|
כל אדם אשר נמצא בעין הציבור חשוף למתקפות מצד התקשורת. אנו כציבור נהנים לשמוע רכילויות על מפורסמים, לקרוא על משפטים שאמרו, לשמוע על שערוריות שהיו מעורבים בהם וכל זה מעלה את הרייטינג של העיתון או תוכנית הטלוויזיה ולכן רכילות נהיית נושא חם.
צלמים רבים אוהבים לנקוט בשיטות אגרסיביות בכדי לעצבן את איש הציבור ולהוציא תמונה של סלבריטאי מתעצבן, מכה צלם ואפילו משתולל ברחוב, התמונות הלוו שוות יותר כסף מאשר תמונות רגועות ויפות ולכן הצלמים משתדלים רבות להוציא בכוח את התמונה. גם בראיון לעיתון או לכתבה טלוויזיונית ידוע למראיין כי אם יצליח להוציא מהמרואיין משפט מזלזל או נימה עצבנית יצליח לסובב את הכתבה סביב זה וליצור ספין שיביא לעלייה במכירות וברייטינג.
אנו חיים בעולם בו אדם לאדם זאב וכל אחד מנסה להתקדם על חשבון השני ולכן יש צורך רב באיש יחסי ציבור שיעמוד בין איש הציבור לבין התקשורת. היחצ"ן יודע כיצד להדריך את הלקוח לקראת ראיון, יודע כיצד להסביר תמונה לא מוצלחת ומשמש כחוצץ בין הלקוח לבין אנשי התקשורת במקרים של שערורייה.
איש יחסי ציבור מקצועי ובעל ניסיון מצליח "לכבות שריפות" עוד לפני שהן מתחילות, הוא משמש כדובר של אותו אדם שנמצא בעין הציבור ומסביר כי המשפטים שאמר הוצאו מהקשרם. המשחק מול התקשורת הוא משחק מורכב ולכן צריך מישהו שיודע את העבודה, לא מתבלבל אל מול שאלות נוקבות ומצליח לשמר את תדמית הלקוח גם מול מקרים קשים שנראה שאין דרך לצאת מהם.
|
