מה זה בכלל יחסי ציבור?

מסעדה חדשה ושיקית נפתחה השבוע בסוזן-דלל, בנוכחות כוכבי "הישרדות"; מחזמר אודות כוכב-עבר צרפתי מועלה בימים אלו ממש על בימת התיאטרון הלאומי; מותג לוהט של בגדי ים מברזיל נחת שלשום בקניון רמת –אביב, בהשקה חגיגית.

מה משותף לכל המקרים הנזכרים לעיל? פעילות נמרצת של מערכת יחסי ציבור משומנת.

יחסי ציבור עוסקים ברצון,או יותר נכון לומר הכמיהה להשפיע על דעת הקהל של ההמונים.
מדובר למעשה בפעולת-שכנוע שמטרתה לכוון ולהשפיע , באופן ישיר או עקיף, על קהל יעד מסוים.

איך איש יחסי הציבור משיג את מבוקשו? קרי, מביא לידיעת הציבור את קיומו של האירוע/המוצר המדובר?
פשוט מאוד. נעזר בכל כלי תקשורת ההמונים הקיימים.
הוא ישלח קומוניקט לכל העיתונים (לא יפספס אף מערכת נידחת של מקומון בקריית-חיים)
הוא ייצור ואף יפיץ ספין תקשורתי כזה או אחר (רומן בדוי בין השחקן והשחקנית הראשיים במחזמר יכולים ללכת מצוין..)
הוא ידאג לשלוח הזמנות לידוענים נחשקים (עם הבטחה לבגד ים מתנה לכל כוכב שיטרח להגיע)

נאיבי לחשוב כי בעולם הפרסום האגרסיבי של היום ניתן להסתפק בפרסום הרגיל, הסטנדרטי.
בשגרה שבה מופגז הצרכן הבודד במאות מסרים פרסומיים מבוקר ועד ליל, יש צורך במשהו שונה וייחודי.
מכאן, שעבודת יחסי ציבור דינאמית ומקורית- הינה קריטית לקיומו של כל גוף המעוניין להישאר בתודעת ציבור הצרכנים.