|
מהם יחסי ציבור? יחסי ציבור הם למעשה שיווק של האדם או המוצר אותו המשרד מייצג, הכרתו לציבור ויצירתו כמותג בעל ערכים מסוימים. מסע יחסי ציבור מקיף הוא מסע המנצל את כל הפלטפורמות שניתן לנצל בכדי להפיץ את המותג ולפרסמו בכל דרך אפשרית.
בכל מסע יחסי ציבור יש שימוש נרחב בכל המדיה הקיימת בארץ- עיתונות, רדיו, טלויזיה ואיטנרנט. אמצעי מדיה אלו מגיעים אל ההמונים וככל שהפרסום גדול יותר כך גובר הסיכוי שיותר ויותר אנשים ייחשפו אליו. אמצעי המדיה כיום פועלים באופן מיידי ומהיר כך שכל כתבה, שמועה, סיפור או פרסום מגיעים למספר גדול מאוד של אנשים תוך דקות מועטות בלבד. דבר זה עובד הן לטובה והן לרעה מפני שגם שערוריות מתפרסמות באותה מהירות. בגלל סיבות אלו איש יחסי הציבור חייב להיות תמיד עם יד על הדופק ולעקוב אחר כל פרט הנאמר על הלקוח שלו בכל מדיה אפשרית.
אמצעי המדיה הם חברו הטוב ביותר של איש הציבור בגלל היכולת להשתמש בפרסום שנותנת לו פלטפורמה זו למען טובתו של מסע יחסי הציבור ובכך להניע את הלקוח קדימה ולמתג אותו בעיני הציבור בדרך אותה רוצה איש יחסי הציבור שימותג. יחד עם זאת יש לצפות את הסכנות שבפרסום ולדעת כיצד להשתמש במדיה לטובתנו ולהמעיט את השמועות והתגובות השליליות שעלולות לבוא בעקבות הפרסום.
|
