תדמית

מהי בעצם תדמית? למה אנחנו מתכוונים כאשר אנו משתמשים במושג זה? האם מדובר הצגה חיצונית של תכונות מסוימות, או שמא תוכן פנימי בעל עומק ממשי?ממה מורכבת תדמית? ובכלל, האם רק לבני אדם יש תדמית מסוימת או שמא גם לחפצים ואובייקטים דוממים? האם ניתן לשכנע בני אדם בדבר תכונות כאלו ואחרות המשתייכות למוצר דומם, שירות או לנבחר ציבור?

שאלות מרתקות אלו מעסיקות רבים בתחום יחסי הציבור. אחת הפעולות המשמעותיות בהן עוסקים אנשי יחסי הציבור, הינה הקניית תדמית כלשהי, נחשקת וחיובית כמובן, למוצר או אדם אותו הם מקדמים. התשובות הינן מגוונת ומעניינות לא פחות. ראשית, מדובר בפעולה שעיקר תוכנה הינו שכנוע: אנו רוצים להשפיע על קהל (בוחרים/קונים וכו') לחשוב דבר מה על מישהו/משהו.

כאשר מדובר באנשים, הקניית  סרטי תדמית תיעשה ע"י לבוש, שפת גוף, דיבור וכו'. אלו יקרינו הוויה מסוימת, זהות עם קב' או סטריאוטיפ רצוי ובכך אנו יוצרים אצל הציבור – מחשבה חיובית בדבר אותו אדם. כך גרמנו לרושם הנחשק, שאמור להניע למחשבה או פעולה אותן רצינו. תדמית מוצלחת היא שילוב של תכונות "נכונות" יחד עם תחושת אמינות בדבר ממשותן של תכונות אלו באובייקט הנבחר.