קידום מכירות

המושג המוזכר לעיל לקוח מתחום של תקשורת שיווקית, ואנו נעסוק בו בהקשר של יחסי ציבור. כאשר עוסקים בקד"ם, אנחנו למעשה פועלים כדי להגביר מכירות של מוצר מסוים באופן עונתי או נקודתי. בצורה זו אנו נגרום להעלאת המודעות של הציבור למוצר המבוקש ונעלה את ערכו בעיני ציבור הצרכנים. אפשר לעשות קידום מכירות במספר צורות ואופנים.

להלן מספר פעולות של קידום מכירות, הנחשבות למוכרות ואהובות: תוכן שיווקי במסגרת סדרות טלוויזיה ותוכניות במרכז הפריים-טיים, שיווק בתוך נקודות מכירה (סופרמרקטים למשל),מתן חסות לאירועים המוניים/תחרויות ואף פסטיבלי מוזיקה (אירועי "לילה לבן" בת"א לדוגמא). מלבד זאת, ניתן כמובן לחלק חומר כתוב אודות המוצר/חברה באמצעות דיילים.

כמו כן, ניתן לציין את שיטת הדיוור הישיר- זוהי שיטה מוכרת וותיקה במהלכה מקבל האדם חומר פרסומי בתיבת הדואר שלו- כך הוא רשאי לקרוא בזמנו הפנוי אודות מוצרים שונים, ולבחור האם הם מעניינים אותו או לאו. כפי שניתן לראות, שיטות רבות משמשות את אנשי יחסי הציבור בניסיונם לקדם מכירות ולשכנע צרכנים אודות טיבו של מותג כזה או אחר.