 |
יחסי ציבור כחלק מהארגון |
  |
|
יחסי ציבור כחלק מארגון, חברה, פרויקט עסקי, או אדם פרטי במערך השיווקי של שנות האלפיים.
מקומו של איש יחסי הציבור חשוב ודומיננטי במערך היועצים של מנכ"ל או סמנכ"ל שיווק בארגונים גדולים, איש יחסי הציבור עובד כחלק מלשכת המנכ"ל והוא משמש כאיש סוד וכיועץ צמוד של המנכ"ל ולשכתו בכל הקשור לאסטרטגיות שיווק ופרסום וחשוב מכול כיועץ מרכזי לפתרון בעיות בשעות משבר. בפגישות אלו נותן איש יחסי הציבור תדריכים ליתר הצוות לגבי משימות שיש לבצע משימות עתידיות הדרכה לגבי התנסחות תקשורתית כזו או אחרת וסקירה על פעילויות שנעשו והאפקטיביות או חוסר האפקטיביות של הפעולות שנעשו עד לשלב זה. כאמור איש יחסי הציבור הוא יד ימינו ואיש סודו של המנכ"ל כחלק מתפקידו הוא שומר עליו מפני חשיפות תקשורתיות שליליות או מזיקות ומפרסם בשמו ולמענו ידיעות חיוביות שיעזרו לפרסונה ולעסק להמשיך לצמוח ולהתפתח. בגלל מרכזיותו של איש יחסי הציבור בתוך המערכת והקשר החזק הנוצר בינו לבין המנכ"ל ההתקשרות בין הצדדים היא לרוב לפרקי זמן ארוכים ומתוך מחשבה אסטרטגית ארוכת טווח ולא לקמפיין עונתי או לתקופת זמן מוגבלת. ישנם מקרים שאיש יחסי ציבור נשכר גם עבור משימה או אירוע נקודתי אבל במערכת תקינה בתקופת שיגרה מערכות היחסים העסקיות צריכות להיות יציבות וארוכות טווח מתוך הבנה משותפת ושותפות מטרה. בשנות האלפיים במיוחד עם פריצת האינטרנט לעולמנו והפיכת העולם החדשותי והרכילות למהיר במיוחד עלתה המודעות והחשיבות של איש יחסי הציבור ויותר ויותר מערכות ממוסדות ורציניות מעסיקות על דרך קבע איש יחסי ציבור. |