תפקידו של איש יחסי הציבור

בעידן המדיה הבלתי מעורער בימינו יש רק אדם אחד שיכול לעשות סדר בין כל התוהו שנוצר. אדם זה הוא איש יחסי הציבור.
למרות שתחום הפרסום השיווקי לוטה בערפל בעיני רבים, מבלבל ואף גורם לרבים מאיתנו לתהות על קנקנו של הסלב, ישנם אנשים אשר ניחנו בכשרון ובסגולה להבין את עולם הזוהר, היופי וההדר ואף לשלוט בו ביד רמה. אנשים אלה, ובעיקר הטובים במקצועם, נחשבים בעיני רבים ל"אלוהים" של תחום הפרסום השיווקי ורבים מהם ההופכים בעצמם לסלבס של היום.

אז מה תפקידו העיקרי של איש התקשורת המהולל? רבים הם אלה שיגידו שתפקידו לעורר הדים בקרב הציבור הישראלי ואף ליצור התעניינות מוגברת באותו ארוע ו\או אדם ו\או מוצר ניתן לומר כי אכן כך הדבר ועל איש יחסי הציבור להביא לתודעת הציבור בכלל והצרכן הפוטנציאלי בפרט תוך כדי התחשבות באותו אייטם ובאפשרות להשגת המטרה אשר לעיתים קרובות אינה גלויה לציבור ולצרכן מה שמוביל לפרסום מאד גדול אך עיקרו- במחתרת.

כיצד דבר זה בא לידי ביטוי בחיי היומיום שלנו? אז זהו שזה לא... לפחות לא במובן המעשי של המילה. איש יחסי הציבור הוא אותו אדם אשר באחריותו לקחת מאורע זניח וליצור עבורו התרעמות כזאת שמדינה שלמה לא תשכח במשך ימים רבים, כל זאת ועוד תוך הבנת נקודת ההשקפה בה על כל ההד והפרסום להיות באופן סמוי שלא יעורר סלידה מצידו של הצרכן, ברגע שבו יבין כי כל השואו סביב אותו פרט הוא בעצם תהליך פרסום שיווקי אשר אמור להוליך שולל את אותו צרכן מבולבל.

אי לכך, ניתן לראות כי תפקידו של איש יחסי הציבור מורכב ומסובך כאחד ולכן על בעל מקצוע זה להיות בעל התכונות הכוללות, אינטלגנציה אישית ורגשית, חוכמה שאין דומה לה ומוטיבציה כזו גדולה שבזכותה יוכל לסחוף עולם שלם...