רואי החשבון מצדיקים את תדמיתם

 

 

רואי החשבון נתפסים לעיתים כמשעממים ויבשים. לא תמיד זה ממש נכון, אבל אין ספק שמבחינתם, מגישי הדוחות השנתיים, עושים הכל כדי לשרת את התדמית האפורה שדבקה בהם. 

שאל מאה תושבים בכל עיר, בכל רחבי המדינה – אם הם מכירים רו"ח אחד בולט? אחד או שניים מהם מכירים פירמה מסויימת. איש מהם לא ידע לנקוב בשם המפורש של רואה החשבון הבולט, המוכר, המפורסם מכל.

זה לא מקרה. רואי החשבון כל כך עסוקים בשימור תדמיתם האפרורית, עד שאינם חשופים כלל לאפשרות שלהם לבלוט בין עמיתיהם. ההזדמנות כאן זועקת לשמיים. בין כל אלה, מי שירים את הכפפה ויעבוד נכון בתחום יחסי הציבור יכול לעשות לעצמו שירות גדול ולהפוך, תוך זמן קצר, לכוכב בתחומו. זו הזדמנות לניכוס אמיתי של פוזיציה תקשורתית ותדמיתית.

נציגי התקשורת עצמם לא יודעים את מי לראיין כשהם צריכים ציטוט מרואה חשבון מוביל בקשר לידיעה חדשותית. כולם אובדי עיצות ולא עושים דבר על מנת לשנות את התמונה.

לא יתכן שבשעה שעמיתיהם, עו"ד, מצטיידים רובם המכריע, במשרדי יחסי ציבור ומפציצים את העיתונים בכתבות, תמונות וידיעות על פני עשרות עמודים ביום, רואי החשבון נותרים בודדים ומוזנחים בפינה. הם אינם תופסים ומאיישים אפילו מאית משטח מדורי הכלכלה בעיתונים היומיים. זו פשוט בדיחה רעה.

רואה חשבון חכם יכול עד מהירה למתג את עצמו לפחות באזור שלו למען ההתחלה. אם הוא רואה חשבון מוביל בחיפה, עבודה נכונה בתחום היח"צ תביא אותו מהר וחכם לתכניות טי וי, רדיו ועיתונים מקומיים. הדרך היא קודם כל להפוך למומחה חיפאי, חדרתי או ראשל"צי.

אם מדובר בתותח תל אביבי או ירושלמי, או ברו"ח שכבר עשה מיתוג תקשורתי מקומי בעירו-הדרך לעיתון הארצי פתוחה. תכנון אסטרטגי תקשורתי נכון יביא את רו"ח לעמדת מומחה בעיני העיתון, הקוראים לגבי סוגיות אקטואליות.

זה לא יתכן שכל רו"ח לא ישלח עובד/ת ממשרדו ללמוד קורס יח"צ למען הסיכוי שלו לבלוט ולהכניס דלק חיוני למערכת השיווק העצלה והמיושנת שלו. לא רוצה לעשות כך? לפחות שישכרו שירותי משרד יח"צ כלכלי מוביל כדי לקבל תוצאות מקץ 3-4 חודשי עבודה משותפים.