הי יקרים, ראשית רציתי להודות לכם על ההיענות הכבירה והמהירה להצעתי מהשבוע שעבר. 30 עסקים חטפו תוך 3.5 שעות את ההזדמנות להיפגש איתי אישית לייעוץ בתחום היח"צ. בחמש שעות נמכרו גם פגישות האסטרטג גיא שמיר – כל הכבוד שהשקעתם בעצמכם. למי שלא הספיק-התנצלנו ואני מתנצל שנית, ניתן עוד הזדמנות

רציתי לדבר אתכם על עיקרון חשוב וראשון במעלה בתחום יחסי הציבור. הבינו, יחסי ציבור אנו עושים בראש ובראשונה למסר אותו אנו מעבירים. אין כל טעם לשגר מסר יחצ"ני מבלי שעשינו יח"צ למסר עצמו. אין מנוס – חייבים להקדיש דקה-דקה וחצי לטובת המשחק המקדים...

בבואכם לשגר מסר יחצ"ני-שיווקי-הקדישו תשומת לב ליח"צ מקדים למסר. מהו מטרתו? איך הוא ישרת את האחר? ברגע שתטפלו בסוגיות אלה, יעבור המסר שלכם בקלות יתרה.

דוגמה: אני רוצה לשכנע את בתי התלמידה לעשות שעורי בית. רוב האנשים נוהמים בצהריים הוראות הפעלה כלפי ילדיהם. זה בטוח לא מביא את הילדה לעשות שעורי בית בחשק עצום, למעשה הנהמה והגערה עושים בדיוק את התהליך ההפוך. שעורי הבית ייעשו כלאחר יד, בחוסר חשק.זה כמו לבוא לקשיש ולשכנע ותו להצטרף לדיור מוגן או בתי אבות אשר מיועדים בשבילו.

מאידך: יח"צ קצר למסר – יעשה את העבודה הכי טוב .

 

חשוב לך להרגיש טוב בכיתה? רוצה להיות מנהיגה חברתית ולחלוק את הידע שלך עם תלמידים אחרים? בא לך לשחק בהפסקות ולא להיות בלחץ ולהעתיק את השיעורים בחופזה? – שאלות אלה הן יח"צ למסר. מכאן יהיה קל יותר לשווק את המסר שהוא כמובן הרצון שלנו לשכנע את בתנו להכין שעורי בית. התאמנו ודווחו לי על התוצאות.

 ברק.