יחסי ציבור כחלק מהמערך השיווקי

יחסי ציבור הינו נדבך נוסף מהמערך השיווקי אשר בתי העסקים מפעילים בישראל. נדבך זה מספק עבור הלקוח גישה ישירה ואמינה אל לקוחותיו הפוטנציאלים וזאת במסווה עיתונאי ולא כמפרסם.
מערך השיווק כולל גם, פרסום, מכירות, טלמרקטינג, קידום אתרים ועוד, כל אלה אמורים לספק עבור הלקוח את הפן השיווקי. המסרים אשר מועברים בשיטות השונות אמורים לכסות יחדיו את כלל הלקוחות הפוטנציאלים ואת מכלול הנישות.
שילוב נכון של כל אמצעי התקשורת הללו, מאפשר לבעל העסק להביא למקסימום את חשיפת העסק ללקוחות.

אז איך מחלקים בצורה היעילה ביותר את עוגת השיווק של בית העסק? האם בכלל יש דרך כזו? אין תשובה אחת ואחידה שתענה על כל השאלות והקונפליקטים שעולים ונוגעים ישירות לעוגת השיווק. במידה והיה דבר כזה אז היה קל מאוד לחלק את העוגה כך שנקבל מכל חלק את מקסימום הלידים מהחשיפה.
הדרך הכי טובה היא להבין איפה הלקוחות שלכם נמצאים הכי הרבה ומתי. אתם רוצים להיות בכל האפיקים האפשריים וליצור עבורו תהודה מוגברת כפועל יוצא מכך.

חברות רבות בוחרות לחלק את פרוסות עוגה שוות הן לתקציב הפרסום והן לתקציב יחסי הציבור וזאת מתוך הנחה כי עליהם כפל האפיקים יביא ליותר מכפל ברווחים האפשריים.
במידה ועושים זאת בצורה נכונה, אכן ניתן להגיע באופן קיצוני לשיאים ולהצלחות רבות. אנשי יחסי הציבור ואנשי יחסי הפרסום צריכים להיערך ולצאת במסעות קמפיין מקבילים ומתוזמנים.
תזמון מדויק חשוב אבל לא חזות הכל, יש לבצע מתאם בין התכנים המועלים על ידי משרד יחסי הציבור ומשרד הפרסום וזאת מתוך על מנת ליצור תמונת מצב מלאה ביותר