משרדי יחסי ציבור

יחסי ציבור, (באנגלית PR - Public Relations ) הם פעילות תקשורתית שמטרתה להשיג מוניטין ופרסום למוצר או פירמה מסויימת. לעומת הפרסום הרגיל, בו שטח פרסום מתקבלת עלי ידי תשלום למדיה ספציפית,  ביחסי ציבור המטרה היא להשיג ידיעה תקשורתית, עיתונאית, טלוויזיונית, רדיופונית או מכל סוג שהוא ללא תשלום ישיר, אלא על ידי השפעה על עיתונאי להכניס כתבה או מידע על המוצר/פירמה המיועדים.
הרעיון העומד מאחורי עבודת היחצ"נות הוא האמונה כי לידיעה העיתונאית יש יכולת יותר גדולה לספק אמינות מאשר מודעה או פרסומת ממומנים.
היחצ"נים פועלים בכמה דרכים, הראשונות והעיקריות שבהן הן הודעות לעיתונות אשר בשפה המקצועית נקראות  קומוניקטים, אלו הן מודעות הנשלחות על ידי חברת יחסי הציבור לעיתונאים. המידע בהודעות אלו חייב להיות מעניין ובולט כדי שימשוך את עיני העיתונאים, ואלה יפרסמו אותו. כל עיתונאי מקבל מאות  של קומיוניקטים כל יום מהם הוא בורר את המענינות והאקטואליות ביותר, איתן הוא עושה כתבה.
עוד דרכים של היחצ"נים ליצור פרסום שכזה הם, הפצת ספינים תקשורתיים, יצירת פעילויות אשר יעוררו עניין ציבורי כמו פתיחות למיניהם וחלוקת מוצרים. כמו כן שחקן חדש שניכנס לעבודה היחצ"נית הינו האינטרנט. יחצ"נים רבים משתמשים בטוקבקים כלומר יצירת תגובות מלאכותיות הנוגעות ללקוח שלהם או למתחריו.
בארץ קיימים המון משרדי יחסי ציבור, כיצד ידע בעל העסק לבחור את המשרד האופטימאלי ביותר בשבילו? הדבר בראשון שצריך לעשות הוא להיפגש עם מספר משרדי יחסי ציבור, לשמוע רעיונות, לשאול על צורות ושיטות עבודה ולבדוק תיקי עבודות קודמים וקיימים. כמו כן רצוי לבקש לדבר עם לקוחות של המשרד, לשמוע מהם כיצד התהליך השפיע על העסק שלהם. אם יש ביכולתכם להתייעץ עם
מכרים שמעסיקים משרד יחסי ציבור הדבר מומלץ שכן דעה מחבר היא הטובה ביותר. בשורה התחתונה הכי חשוב זה להבין כיצד איש היח"צ שעומד מולנו רואה בעיניו את העסק שלנו, איך הוא חש אותו ואת אופיו וכיצד הוא רואה את האפשרויות הטמונות ב, שכן הוא זה שיציג וייצג אותו בסופו של דבר.