יחסי ציבור לבחרות בפריימריז

הבחירות לפריימריז במפלגות השונות הפכו לאבן יסוד בהתנהלות הפוליטית במדינת ישראל. המפלגות הגדולות עורכות לפני כל בחירות ארציות, פריימריז פנימי אשר ישמש את המפלגה בבחירות הארציות. בפריימריז בוחרים חברי המפלגה את רשימת המועמדים הרשמית והסופית לכנסת. הפריימריז מאפשרים לכל מועמד להציג את מרכולתו בפני חברי המפלגה ולבקש מהם את אמונם. אחת הבעיות של הפריימריז בישראל נסובה סביב רשימות החיסול של המועמדים והקומבינות שמתרחשות בפריימריז.

אז איך יחסי ציבור מתחברים לפריימריז? ומה הקשר ביניהם בכלל? יחסי ציבור מקצועיים למועמד פריימריז במפלגה לכנסת יכולים לשנות מקצה לקצה את הצלחתו בבחירות המקדימות. כבר קרה לא פעם שמועמדים אנונימיים יחסית הצליחו להגיע לכנסת ולעקוף מתמודדים ותיקים אך רק תודות ליחסי ציבור שעשו בפריימריז. יחסי ציבור שסיפקו לאותו מועמד קולות רבים בקלפי והעמידו אותו גבוה ברשימה הסופית לכנסת.

אז מה עושים? על המועמדים להצטייד לפחות חצי שנה לפני הבחירות (בדרך כלל מומלץ אף יותר) באיש יחסי ציבור ובמשרד יחסי ציבור אשר להם קבלות מוכחות בזירה הפוליטית. משרד יחסי הציבור יידע לפמפם את המועמד אל ציבור הבוחרים הפוטנציאלי. אין הדבר קל וזאת בעיקר עקב מיעוט הבוחרים והקושי הרב באיתורים. לא יעיל בדרך כלל לבצע פרסום מסיבי באפיקים המקובלים, בדרך כלל מחפשים במשרד יחסי הציבור את הנתיבים אשר יצליחו להגיע אל הבוחרים של אותה המפלגה בצורה הטובה ביותר.