טוקבקיסטים בשכר במערכת הבחירות של 2006

מהו טוקבק? טוקבק הוא מנגנון המאפשר לגולשי האינטרנט להגיב לכתבות, מאמרים ובלוגים ברשת האינטרנט. מספר רב של אתרי חדשות ואתרים נוספים ברשמת האינטרנט מאפשרים לגולשי האתר להגיב לכתבות אשר מפורסמות באתר. הדעות בנוגע לכלי זה הן חלוקות מאוד, מחד ניתן לראות כי ישנה תמיכה רבה בשימוש במנגנון הטוקבק מתוך ידיעה כי הוא חלק מחופש הביטוי שלנו, מאידך ניתן לראות ביקורת מאוד גדולה על הכלי ועל היותו אנונומי והעובדה שהוא מאפשר בקלות לפגוע בשמם של אחרים.

מערכות בחירות במדינת ישראל בדרך כלל משמשות להתכתשויות בין הצדדים המועמדים להיבחר. גופים פוליטיים ואישים פוליטיים רבים עושים שימוש אינטנסיבי בכל כלי חוקי ואפשרי על מנת להשפיע על דעת הציבור ולהביא לבחירתם לכנסת ישראל. במערכת הבחירות אשר התקיימה בשנת 2006 ראינו כיצד מנגנון הטוקבק, שעל גבי רשת האינטרנט הפך בן לילה מפלטפורמה שולית לעשיית יחסי ציבור, לאחת מזירות ההתגוששות המרכזיות והמשמעותיות בקמפיין הבחירות.

באותה מערכת בחירות, מספר רב של חברות הציעו שירות טוקבקים למפלגות השונות. אותן חברות ישראליות המתמחות בשירותי טוקבק, שכרו סטודנטים צעירים בעלי כושר ביטוח גבוה אשר דאגו יומם וליל להגיב לכל כתבה חדשותית אשר פורמה על גבי רשת האינטרנט ואשר נגעה למפלגה אותה הם מייצגים או לאישיות אותה הם מייצגים. מספר רב של מפלגות הקדישו תקציבים גדולים לכלי זה וזאת בידיעה כי ניתן להשיג תוצאות מועילות בזמן אמת אשר יועילו רבות לקמפיין הבחירות.