יחסי ציבור לחברות סטארט אפ

בעשרים השנים האחרונות קמו בארץ ובעולם חברות סטארט אפ רבות שחולמן הגדול הוא להפוך רעיון מבריק להצלחה כלכלית גדולה.
חברות אלו חיות את הקשיים הרגילים שכל עסק חדש כישן חווה במהלך חייו אך הן נאבקות בקשיים נוספים, כמו: גיוס משקיעים, החדרת מוצר/ רעיון חדש לשוק וזמן פיתוח ארוך יחסית.
על מנת שחברה מסוג זה תצליח כפי שהיא חולמת לעשות עליה לחשוב מחוץ לקופסה לא רק בכל הנוגע למוצר עצמו אלא גם בכל הקשור לשיווק, מכירות, פרסום, גיוס משקיעים והתמודדות מול מתחרים קיימים ועתידיים.
חברות סטארט אפ רבות משכילות להבין עוד בשלבי הפיתוח הראשונים שלא יהיה די במוצר מבריק על מנת להצליח אלא הם יצטרכו ללמוד לעומק אלמנטים נוספים הקשורים לעולם העסקים ולא רק לעולם הפיתוח.
חברות הסטארט אפ של היום בונות כבר מראשית הקמפיין והפיתוח תוכנית עבודה הקשורה בפיתוח הטכנולוגי אך גם בניהול השיווקי,  במיתוג, בפרסום וביכולת לגייס משקיעים .
ולכן בקרב חברות רבות מקובל מאוד לשלב איש יחסי ציבור מנוסה עוד לפני שהמוצר מתקרב לסיום הפיתוח, איש יחסי הציבור עוזר רבות במיצוב המוצר, בניית התוכנית השיווקית והוא עובד במשותף עם חברת הפרסום על מנת לבנות לחברה אסטרטגיית פרסום מנצח.
תפקיד חשוב מאוד של איש יחסי הציבור כחלק מהמערך הוא ביכולת שלו לפזר גריינים למוצר  בעיתונים הכללים במגזינים רלוונטיים בתוכניות אירוח וברשת האינטרנט.
למסרים המוקדמים ולגריינים תפקיד כפול, ראשית הוא מאפשר לחברה להבין את דופק הציבור ואת רחשי ליבו ביחס למוצר טוב יותר הוא מייצר סקרנות עניין וציפייה לקראת המוצר ובמקביל הוא עושה את אותה העבודה על משקיעים פוטנציאליים להשקעה בחברה .
למשקיעים רבים קל יותר להתחבר לסטארט אפ כשהם יודעים שהוא מייצר סקרנות ועניין וכשיש לו כבר אחיזה כלשהיא בעולם הפרסום והשיווק מאשר להתחבר למוצר שהוא בגדר חלום וסקיצות בלבד.

ישראל מנסה לקיים מערך גדול של יחסי ציבור ברשתות זרים בעיקר בעיתות משבר, מנסים לתדרך מרואיינים ושגרירים מה לומר בטלוויזיה, כמובן מנסים להשפיע על כתבי זרים ועורכי מהדורות חדשות זרים להעלות כתבות וראיונות התומכים בישראל. החשיבה של מרבית האזרחים תהיה שאילו זה משודר בחדשות אכן זוהי האמת ולכן תפקידו של מנהל יחסי הציבור חשוב וקשה. בעיתות משבר ניתן לראות כי ישראל שולחת אנשים ממדינתה (אישים פוליטיים וציבוריים מוכרים) ועליהם לתת ראיונות וליישם בצורה הטובה ביותר את יחסי הציבור של ישראל ברשתות הזרות.