ריאלטי כמנוף ליחסי ציבור

בשנים  האחרונות אנו עדים לפופולאריות ההולכת וגואה של תוכניות הריאלטי בטלוויזיה, תוכניות אלו הפכו למדורות השבט החדשות של החברה הישראלית. אחוזי הצפייה שבדרך כלל עוברים את ה30% (אצל התוכניות המובילות מן הסתם), יצרו באז רב סביב תעשיית הריאלטי. הקפיצה המטאורית של דמויות לא מוכרות כמו נינט טייב והראל סקעת והפיכתם לאייקוני אינסטנט בתרבות הישראלית ובמהרה גם לכוכבי התקשורת החדשים שלנו.

תעשיית הריאלטי וענף יחסי הציבור מן  הסתם הולכים יחד. משרדי יחסי הציבור זיהו את ההזדמנות הזו על מנת להחדיר מבעוד מועד מועמדים מטעמה. ראינו לאחרונה כיצד משרדי יחסי ציבור דחפו מועמדים לתוכניות כמו: הישרדות, האח הגדול ואפילו המירוץ למיליון. לא תמיד זה מצליח, אבל כזה מצליח, הבאז והיסטריה סביב התוכניות יכולים להפוך עולמות ולעזור למשתתף לקדם את ענייניו הפרטיים, את עסקיו ואת שמו.

השיא ללא ספק מגיע דווקא מהאח הגדול vip . מהתבוננות קצרה בשמות המשתתפים, אנו יכולים לנחש מה אמור כל אחד מהם לעשות לאחר התוכנית. יש כאלה שיבחרו לקדם את האלבום החדש באמצעות התוכנית, יש כאלה שירצו לפתח את עסקיהם (כמו למשל פתיחה של מועדון חדש או עסק חדש). הביקורת שמעבירים המבקרים על התוכנית, בדרך כלל לא משפיעה על אותם אנשים שמבינים את כח החשיפה וההשפעה המיתוגית שלה. אין ספק שככל שהזמן יעבור, התמימות בריאלטי תרד ומשרדי יחסי הציבור יתחרו בינם לבין עצמם על מספר המועמדים שהם הצליחו להכניס לכל תוכנית ותוכנית.