יחסי ציבור לחברה בינלאומית

הכלכלה הישראלית שלנו שמורכבת מהון זר, הון עצמי ותרומות, מקיימת באופן שוטף מדיניות של כניסת חברות בינלאומיות להשקעה, ניצול משאבים ארצישראלים (בין אם מדובר בכוח אדם מקצועי וטוב, כוח קנייה גדול לעם ישראל או אף שימוש במשאבים הטבעיים שבמדינת ישראל קרי מזג אוויר, פוספט בים המלח וכדומה). אותם חברות בינלאומיות הגיעו לישראל כחלק מתהליך הגלובליזציה כאשר ישנה ניידות של חברות ממדינה אחת למדינה אחרת לצורך פיתוח חברת האם. כמו כן, כחלק מתהליך ה"אמריקניזציה" שבו החברה הישראלית מאמצת מותגים, דרכי חיים (מזון מהיר, בתי קפה ופרטי לבוש) ולכן החברות הבינלאומיות נכנסו לישראל במטרה להרחיב את פעולותיה של החברה ולהגדיל את מכירת מוצריה. כאשר הלכה למעשה כל חברה בינלאומית צריכה להכיר בעובדה שעל אף תהליך האמריקניזציה לא כל מה שמתאים בחו"ל גם יתאים בארץ והיו חברות שניסו את כוחם בשוק הישראלי ונסגרו לאחר זמן מועט יחסית מפני שלא הצליחו לחדור לתודעת הישראלי.

מהסיבות הללו ומהסיבה האחרונה בעיקר (לחדור לתודעת הישראלי), חברות בינלאומיות רבות ממנים מנהלי יחסי ציבור עבורם הפועלים כלפי חוץ (למדינות נוספות בעולם) וכלפיי פנים (מיועדים לאוכלוסיה הארצישראלית). תפקידם של מנהלי יחסי הציבור הוא להשפיע על כלל הציבור הישראלי או על קהל יעד מסוים אליו החברה פונה ולנסות ליצור מיצוב חיובי אצל אותם אנשים. אנשי יחסי הציבור יעשו זאת בדרך שונה מהפרסומאי, הם ינסו להשפיע בעזרת קשריהם על אמצעי התקשורת השונים, לפרסם כתבות ומאמרים חיוביים על החברה הבינלאומית, כאשר האוכלוסייה המיועדת שתשמע את אותה הכתבה תמצב את החברה בראשה באופן חיובי, כזה שיועיל לחברה הבינלאומית בישראל. כמו כן, על החברה ליצור מודעות על קיומה (משמע אני קיים) ומנהלי יחסי הציבור ינסו בכל דרך להכניס את החברה לתודעת הציבור. (לדוגמא חברה בינלאומית לביגוד, תבצע הפנינג מתוקשר ביותר וכך נכיר אותה על ידי הפרסום.

למעשה, חשוב לאותם חברות בינלאומיות לשכור איש יחסי ציבור שיעמוד לצידם, ידע איך להשפיע על אמצעי התקשורת השונים ואיך לפנות לתרבות ולמנטאליות הישראלית כאשר ידוע שכל חברה ותרבות היא שונה. כך תהיה הדרך להצלחת החברה קלה יותר וסלולה יותר. כמובן, תמיד חשוב להשיג חברה שתהיה מומחית בתחום היחסי ציבור לחברה בינלאומית לצורך השגת תוצאות חיוביות יותר.