כישוריו של היחצ"ן וקשריו

הצלחתו של משרד יחסי ציבור בדרך כלל נקבעת בהתאם לכישוריו של איש יחסי הציבור של המשרד וקשריו עם אנשי עולם התקשורת ואנשי התקשורת השונים. קשרים ענפים בעולם התקשורת מובילים בדרך כלל להישגים הרצויים עבור החברה אשר שכרה את שירותי משרד יחסי הציבור.

לחלק ממשרדי יחסי הציבור בישראל יש קשרים עמוקים ואינטנסיביים עם מרבית העיתונים ואמצעי התקשורת במדינת ישראל. תקשורת יומיומית של המשרד עם העיתונאים הבכירים בעמדות המפתח, מאפשר את קידום יחסי הציבור בצורה הטובה ביותר. בבואכם לבחור את המשרד המתאים עליכם לדעת כי לאותו משרד יש את היכולת לפנות בזמן המתאים ביותר עבורכם אל הכתב הרצוי או אל העיתונאי הרצוי על מנת לפרסם את הכתבה התקשורתית הרצויה.

יכולותיו של איש יחסי הציבור גם הן צריכות להבחן על ידי הלקוח, על כל לקוח אשר שוכר משרד יחסי ציבור לשאול את עצמו, עד כמה יצירתיים אנשי יחסי הציבור של המשרד? והאם המשרד יכול לייצר את הפעילות המתאימה עבור הלקוח מתוך רצון להעביר את המסרים הנכונים לקהל היעד אליו מכוונים את הקמפיין. חשוב לזכור כי את הדברים הללו לא ניתן לרכוש בכסף, מדובר ביתרונות אשר טמונים במשרד ובאנשיו אשר אותם ניתן לבחון בצורה אובייקטיבית בזמן נתון.