ברק רום
ברק רום – יחסי ציבור עם ביטוח תוצאות
ברק רום, מוותיקי ענף יחסי הציבור מציג מהפכה ישראלית בתחום: ביטוח תוצאות. השיטה החדשה והבלעדית, שפותחה על-ידי ברק רום, מאפשרת לחברות ולגופים המסחריים הנהנים משירות יחסי ציבור במשרדו של ברק רום, לכמת ולמדוד כלכלית את עבודת יחסי הציבור ממנה הם נהנים.
ענף יחסי הציבור המאופיין ברמת סיכון בלתי-מדידה ובהשקעה בלעדית של הלקוח, משתנה מעכשיו באופן דרמטי: כיצד? משרד היח"צ של ברק רום מתחייב להחזיר שקל בתמורה תקשורתית על כל שקל מכספו של הלקוח. הלקוח לא נחשף ולא הרוויח? גם המשרד לא ירוויח! מהיום, שני הצדדים מסתכנים באופן שווה למען הצלחה משותפת. במידה שהלקוח נחשף כראוי, ממילא הוא יהנה וירוויח גם כלכלית. לא נחשף מספיק? משרד ברק רום יישא בתוצאות, ישלם את כל ההוצאות ויחזיר את יתרת כספו של הלקוח תוך 14 יום מתאריך סיום החוזה.
מה בין יחסי ציבור לביטוח תוצאות?
נכון להיום, לקוח השוכר משרד יחסי ציבור, בוחן מספר הצעות ממספר משרדים ובוחר את מי מהם שנמצא המתאים לו ביותר. אופן ההתקשרות הזה מחייב מערכת של אמון, במסגרתה משרד יחסי הציבור מקבל שכר קבוע לתקופה שהוחלטה מראש (ריטיינר).הלקוח, מצידו, מקווה בכל מאודו שהריטיינר יצדיק את עצמו ויחסי הציבור יהלמו את גובה ההשקעה. לפעמים הלקוחות מרוצים יותר אך לפעמים הם מרוצים קצת פחות, ומרגישים שהתמורה לכספם יכולה להיות גבוהה יותר. את הבעיה הזו פותרת מהפיכת "יחסי ציבור עם ביטוח תוצאות".
איך פועלים יחסי ציבור עם ביטוח תוצאות?
עם הבחירה של הלקוח במשרד יחסי הציבור של ברק רום, נקבע גם גובה התשלום החודשי. הדבר תלוי כמובן בהיקף העבודה הצפויה. עד כאן דומה הדבר לכל התקשרות עם משרד יחסי ציבור רגיל. אלא שמשלב זה והלאה משתנים פני הדברים: משרדו של ברק רום מבטיח "לכסות" את כל גובה הריטיינר החודשיבתמורה מלאה של יחסי ציבור. במידה שלא יכוסה כל התשלום על פי הערכת שווי חשיפה תקשורתית אמיתית, מבטיח משרדו של ברק רום להחזיר ללקוח כל שקל נוסף ששולם.
כיצד מודדים יחסי ציבור?
חברת "יפעת בקרת פרסום" מפעילה בישראל שליטה בלעדית בתחום מדידת התקשורת בארץ. כל הגופים הגדולים והמכובדים משתמשים בשירותי התקשורת של "יפעת", המקובלים על כל המגזרים. ב"יפעת" גם יודעים לכמת, כלומר להעריך את שווייה של כל ידיעת יחסי ציבור המתפרסמת בתקשורת. מכאן, שכל פרסום ברדיו, בטלוויזיה, בעיתון או באינטרנט מתומחר ויש לו ערך כספי מדיד. מדי חודש בחודשו יקבצו ב"יפעת" את הידיעות שהתפרסמו בתקשורת לכל לקוח ויעריכו את שוויים הכספי. אם משרד יחסי הציבור הוא טוב כמו שהוא מתיימר להיות, הלקוח יקבל יותר ממה ששילם. במידה שהמשרד לא "כיסה" את גובה הריטיינר – מתחייב ברק רום להחזיר את יתרת הכסף בחזרה. אכן, מהפכה!